最近不時的聽到或者看到有人在討論：“這個到底是個圖標(biāo)還是個logo呀？”（當(dāng)然有配圖的）“l(fā)ogo”和“icon”有什么區(qū)別呢？這樣的問題很多，在這里我想說的是，logo跟icon還是有區(qū)別的，同樣是圖形化設(shè)計，他也是有區(qū)別的哦。

品牌和營銷專家通常認(rèn)為，LOGO 是一種影響和促進(jìn)用戶行為的一種手段，同時也是一種特定的溝通方式。許多企業(yè)將LOGO視作為品牌的視覺代表以及品牌和用戶之間情感聯(lián)系的紐帶。

但是，不管你信不信，LOGO和圖標(biāo)是兩回事。LOGO 是品牌設(shè)計的一部分，然而圖標(biāo)則是作為快捷方式和入口而存在的。想要完全理解兩者的差別，我們得從品牌設(shè)計和業(yè)務(wù)的運(yùn)作規(guī)律上出發(fā)。

logo解釋

首先，我們來看看百度百科查到的什么是logo？

logo：是logotype的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源希臘語：logos，意思是“文字”。在圖片涉及的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標(biāo)志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實際上是一種“象形符號”（pictographs）、文字標(biāo)（wordmarks），或者成為字母組合標(biāo)志（monograms），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說的“混合標(biāo)志”（combination marks）。

對于我們來說，通俗的解釋就是logo是公司或者企業(yè)的一個傳播符號。在傳播營銷領(lǐng)域，我們會對某個企業(yè)有自己的認(rèn)知和理解，這是觀念意識層面的理解。那么，從視覺層面的“符號具象化”說的就是企業(yè)的logo，logo是視覺符號中最重要的一部分，它具有：識別性、特異性、內(nèi)涵性、法律意識、整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）、色彩性

Icon解釋

我們來看看百度百科查到的什么是icon？icon是上世紀(jì)九十年代伴隨IT產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的一個技術(shù)詞匯，原指：計算機(jī)軟件編程中為了使人機(jī)界面更加易于操作和人性化而設(shè)計出的標(biāo)識特定功能的圖形標(biāo)志。

看到這里我們會發(fā)現(xiàn)無論是logo還是icon它們所承載的功能和意義本質(zhì)上是不一樣的。即便是有些設(shè)計產(chǎn)出的logo和icon看起來很相似。那它們起到的作用和代表的意思是不一樣的。

接下來我們說說logo與icon的服務(wù)范圍

logo服務(wù)于品牌和傳播

品牌再找到自身差異化之后需要有“視覺符號”將自己的產(chǎn)品定位植入目標(biāo)消費者的腦海里，logo就有這個特征，

icon服務(wù)于操作

icon服務(wù)于產(chǎn)品，它存在的價值是讓用戶在使用或瀏覽的時候更易于識別、理解、操作。

舉個例子，我們都見過，每天都要看的icon：

男女廁所標(biāo)識，這種表示的出現(xiàn)，根本不需要語言文字，在全世界范圍內(nèi)都能達(dá)到信息的準(zhǔn)確傳遞，這就是icon的價值。

如果logo有1000人看過，也許有1000種理解，而icon的設(shè)計者希望1000個人看完后都是同樣的理解。

logo是企業(yè)的符號，承載著企業(yè)價值觀的使命，當(dāng)然，不是所有的企業(yè)都把自己的價值觀融入到logo中，但是，全球很多大企業(yè)的logo如果追本溯源，都能從logo里面找到很多企業(yè)使命在里面。

如：阿迪達(dá)斯三條紋logo早年由阿迪達(dá)斯的創(chuàng)辦人阿迪    達(dá)斯勒設(shè)計，因三條紋看起來像一座山，象征著希望人們需要去克服的困難、成就將來和繼續(xù)完成目標(biāo)的愿望（也就是說早年這三條線沒有意義，后來企業(yè)發(fā)展壯大了又將其賦予山的意義）。

logo就好比我們每個個體的名字，在出生的那一刻起，父母給我們起名字的時候有兩個、三個、四個等字的組合賦予了很多對未來的成長和期盼。

當(dāng)然，在做logo的時候，也是企業(yè)出生后，設(shè)計師提煉了關(guān)于企業(yè)的所有寓意，然后圖形化，將其符號化、簡單化、抽象畫，因為抽象更有想象力，獲取的信息也就越多。

而icon更在意圖形的識別性，也就是說設(shè)計師在意不同的人看到相同的圖形后他們的理解是否一致，越一致，價值也就越大。

各位設(shè)計師設(shè)計一個logo是要考慮一個圖形在不同場景展示的狀態(tài)。

也就是說logo在樓體、落地、印刷工藝等不同場景展示的效果不同。

而icon是多個圖形在同一個場景的統(tǒng)一展示。

而icon比如說手機(jī)APP所用到的功能圖標(biāo)，在同一個產(chǎn)品中的應(yīng)用需要統(tǒng)一，識別性強(qiáng)，人們理解的意義也要相同或相似。

因為icon承載的信息比較單一，所以在不同的場景中需要有不同的icon來傳遞不同的信息，在同樣的環(huán)境中不同的icon需要有一致的風(fēng)格。

為什么設(shè)計師總說做一個logo，畫一個圖標(biāo)，做傳遞的信息比較復(fù)雜，可以包含溝通、設(shè)計、測試、優(yōu)化、解決等工作的綜合。做：讓設(shè)計過程更有延展性。

畫這個動作傳遞的信息就比較單一了，是把具體的信息形象化落實出來，而且越具體、越直接越好。

簡單總結(jié)一下LOGO和ICON的差別：

·圖標(biāo)通過視覺設(shè)計提供信息和引導(dǎo)，而LOGO則是品牌信息的展示
·并不是每一個企業(yè)都需要圖標(biāo)，但是每個企業(yè)都需要LOGO
·圖標(biāo)是品牌LOGO的伴生產(chǎn)物，并且作為視覺CTA而存在
·LOGO可以縮放，而圖標(biāo)通常是像素精準(zhǔn)的（不可縮放），圖標(biāo)需要作成特定尺寸大小的，縮放會導(dǎo)致信息丟失
·圖標(biāo)是用來豐富并簡化用戶體驗的一種導(dǎo)航工具